游志摩故里,赏华美灯彩,走文化街区,观时尚海宁。2月9日至24日龙年春节期间,央博新春云庙会海宁站将在硖石横头街历史文化街区盛大启动。以“硖石灯彩闹新春”为主题,活动将设置特色摊位、民俗文化巡游、古风娱乐体验、非遗皮影展演等丰富环节,陪伴广大市民与游客度过一个欢乐满满的文化新春。活动期间,线上用户还可通过央博平台进入“硖石灯会”,在方寸屏幕间感受满满的非遗年味。

聚集央媒传播效应,央博新春云庙会海宁站活动通过“线上+线下”同步的庙会,将数字技术与中华优秀传统文化相结合,增添了国民新春贺岁新方式,并助力打造浙江海宁志摩故里·硖石景区文旅新名片,推进以“潮文化、灯文化、名人文化”为核心的海宁文旅高质量发展。

文化底蕴与时尚潮流交融,横头街展示志摩故里魅力

“轻轻的我走了,正如我轻轻的来。”说起民国诗坛,就总是绕不开徐志摩。作为新月派代表诗人,徐志摩的诗文意境优美、韵律谐和,充满了自由与美的气息,《再别康桥》、《沙扬那拉》、《偶然》等都成为传世的名篇。

在徐志摩的故乡海宁,他的诗情和浪漫历经百年依然延续着。不只有壮阔激越的海宁潮,从徐志摩故居到徐志摩诗歌节、从志摩会客厅到新月剧场,海宁大力推动志摩文化传播,向世界展示作为志摩故里的人文底蕴。近年来,海宁更精心打造“志摩故里·硖石景区”,目前“一岛三街区”已经有序开放,未来将通过中丝三厂“一场秀”、横头街“一台戏”、干河街“一部剧”、南关厢“一盏灯”四场景,以在地文化为统领,打造国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

“先有横头街,后有硖石镇。”作为海宁展示人文硖石魅力的又一重要举措,此次央博新春云庙会海宁站落地硖石景区的重要板块横头街历史文化街区。这里曾是江南地区最重要的米市之一,现今也是海宁最热闹且最具烟火气的商业街之一。白墙黛瓦间,横头街藏着城市的昔日繁华。以横头街为背景,徐志摩也曾以硖石方言入诗,创作出《一条金色的光痕》,华丽的辞藻,穿越历史的云烟,让这条老街平添了新的色彩。

在横头街的市井烟火气和硖石的人文底蕴之上,央博新春云庙会海宁站与志摩元素深度融入,整体门头按民国风格设计,并将“何以志摩”作为门头名称。庙会摊位也以徐志摩著名诗作来命名,吸引往来游客。庙会期间还有民族文化巡游,主题人物将与游客现场互动;文化灯谜竞猜和点茶、插花、投壶、蹴鞠、飞花令等古风娱乐活动,以及海宁皮影戏等非遗展演,将为市民游客带来更丰富更有趣的游玩体验。

此外,线下庙会还将开展时尚流行走秀,秀出海宁作为“时尚潮城”的特色。时尚产业是海宁的发家产业、支柱产业、富民产业,一直以来,海宁坚持以国际化视野推进时尚产业,围绕皮革城、长安奥特莱斯等传统与新兴时尚购物点,举办引进各类大型时尚活动,让多元时尚潮流在此碰撞交汇,全力打造具有国际辨识度的时尚潮城。伴随央博新春云庙会的进行,海宁的传统文化古韵与现代时尚潮流将在横头街历史文化街区相互交融,展示出海宁文旅融合不断深化的活力生态。

硖石灯会线上登场,云端年味助志摩故里乘“数”焕新

不仅在线下打造丰富精彩的庙会活动,央博新春云庙会还将在线上解锁“硖石灯会”,带领用户云端感受硖石灯彩巧夺天工的非遗风采。

据悉,硖石灯彩在唐代时便已闻名遐迩,宋代时更被列为皇家贡品。硖石灯彩的制作主要以拗、扎、结、裱、刻、画、针、糊“八字技法”见长,尤以针刺花纹精巧细美取胜,在时光锤炼中成为了融声、光、电、建筑、书、篆、画等多种艺术于一体的传统工艺品。

熠熠灯火,点亮一座城。除了千罗万眼的精细针工,硖石灯彩的最大特色还在于历史悠久的迎灯民俗。每逢重要节日,人们便会自发拿出各式灯彩在街巷中穿行,表达对幸福生活的希冀向往。作品精美、参与民众众多的“硖石灯会”也被誉为“江南第一灯会”,于光影变幻中呈现出千年硖石的人文古韵。将于近日发布的《妙趣海宁·欢乐新春》主题短片中,中央广播电视总台主持人朱迅走进徐志摩旧居、参观灯彩博物馆,更亲身体验了硖石老街迎灯活动,感受热闹的迎灯氛围。“身处这样的氛围当中,幸福感油然而生!”朱迅表示。

而龙年春节期间,用户也可通过央博平台同乐大街进入“硖石灯会”板块,足不出户就感受灯彩之美。央博是中央广播电视总台的战略级平台和唯一的文化类平台,央博新春云庙会作为平台核心产品,则重点依托VR/AR虚拟技术进行视觉和多媒体互动升级,打造数字非遗民俗文化区。通过央博平台这一全新文化云社交场聚拢的巨大流量,海宁的灯彩文化将能走进更多人心中,让更多人感受到这座城市独特的历史文化底蕴。

从线下到线上,从志摩文化到硖石灯彩,央博新春云庙会海宁站作为央地合作模式下的创新举措,为广大群众打开了文化气息十足的欢乐春节,有力提升了潮城海宁的文化影响力和旅游吸引力。伴随着传统文化与数字技术的深度融合,志摩故里海宁也将焕发出新的活力,在新时代擦亮“潮文化、灯文化、名人文化”的城市名片,持续推进文旅融合高质量发展。